Luxury+Brands

Alto potencial de crecimiento debido a cambios estructurales y positivas perspectivas económicas:

• Recuperación del consumo debido a estímulos fiscales, altos niveles de ahorro y proceso de vacunación avanzado
• Bienes de lujo potenciados por expansión de clase media asiática (China, India, entre otros países)
• Riesgos: resurgimiento de la pandemia con variantes más resistentes a las vacunas

La pandemia ha tenido diversas implicancias en la economía global, recesiones, interrupciones en las cadenas de suministros, reducción del consumo, aumento del desempleo, entre otras consecuencias.

Sin embargo, en los últimos meses, varios países han comenzado a levantar sus restricciones sanitarias gracias al avanzado proceso de vacunación, y, con ello, diversas industrias tienen la oportunidad de recuperarse. Una de éstas es la de bienes de lujo, los cuales en sus comienzos estaban orientados a un mercado pequeño, pero hoy en día han pasado a ser bienes producidos en masa, que entregan autenticidad, experiencias personalizadas, originalidad y sobretodo exclusividad a sus consumidores. Lo anterior, permitió que este mercado creciera 6% anual entre 1996-2019.

No obstante, esta industria sufrió un golpe severo durante el 2020 y sus ingresos se redujeron en más de 20%, volviendo a sus niveles de 2015. Esto significa una pérdida de valor de mercado de los bienes de lujos personales de USD 76 billion y de la industria completa en USD 261.7 billion. (Bain 2021)

Pero, ¿Qué son los bienes de lujo y cúal es la oportunidad?

Según la teoría económica, son un bien en donde su consumo aumenta proporcionalmente más rápido que los ingresos, en contraste de los bienes de primera necesidad, que crecen a un ritmo menor. Algunos pueden ser autos de lujo, arte, cruceros, vinos, entre otros.

Actualmente, gracias a que las economías del mundo están en una fase de reactivación y el crecimiento es impulsado por estímulos fiscales, avances en los procesos de vacunación e incremento en el ahorro de los hogares, es que habría un mayor potencial en el mercado de lujo y su recuperación.